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深圳SEM推广:从目标受众出发做关键词管理思路

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深圳SEM推广首选五五网络。在SEM广告投放中,我们常常把大部分时间都花在关键词管理工作上,从开始的 在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。

那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢?在以前的关键词管理中是不是更多的是从词性去考虑呢?在这里跟大家分享从目标受众出发做关键词管理思路。


深圳SEM推广:从目标受众出发做关键词管理思路


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关键词分组

账户添加关键词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:产品类别、目标需求程度、关键词词性(相关性)三级分词法。

核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。 

目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较等词。

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▲某装修业务公司意向需求分词

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关键词管理与优化

1、分组:以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度。

2、排名:重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向需求人群词排名。

3、效果:重点维护品牌需求、核心需求效果转化,积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化。

4、诉求:根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求。

5、分析:根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。

3

按需求管理关键词的好处

从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度。在各产品类别下,通过历史数据对关键词进行类别分组后便于:

2、消费者数据分析:对关键词数据进行分析,了解目标消费者人群对产品购买周期及受欢迎程度。

4、针对性的广告诉求:关键词是从目标消费者出发拓展而来,关键词对应着目标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求方式。

“需求”出发。

以下是某装修公司原本的关键词管理模式与按需求管理模式的账户结构对比,可作为实例参考。

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▲按需求分析管理

最后留个话题大家交流讨论,这些类型词,哪类词被恶意点击的概率高?欢迎大家留言参与讨论。


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