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莫把SEM当成竞价,SEM的定义是什么?

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    深圳五五网络与您分享关于SEM运营的相关知识。SEM的定义是什么?SEM到底是什么意思?关于SEM定义问题,诸多权威平台已经有对此的详细说明:SEM即搜索引擎营销,是指立足于搜索引擎的一种营销方式,其包含搜索引擎优化(seo)与付费推广两个方面。需要注意的是,很多人把SEM就当成竞价了,这个想法混淆了其涵盖的内容,需要注意。


莫把SEM当成竞价,SEM的定义是什么?


    任何营销方式都有其固有的优点,也必有其缺点,SEM类属于营销方式的一种,也具有鲜明的优缺点。


    SEM的定义是什么


    一:SEM竞价有哪些优点?


    1:因为付费,所以采用SEM竞价的位置更好。


    使用付费搜索最明显的好处是它可以将网站放在结果页面的顶部。对于任何在线广告业务,被注意是至关重要的。当用户加载网络搜索时,广告客户需要尽快引起他们的注意。这就是赞助广告位置位于顶部和底部的原因。这使它们成为用户看到的第一件也是最后一件事。虽然最佳位置是首选,但只要企业将广告排在前五位,他们就有很大的机会获得点击。对于刚接触电子商务的企业来说,这可能是双重重要的。


    2:便于跟踪投入产出比,考量钱是否花在了钢刃上。


    虽然通过传统媒体进行广告宣传更具赌博性,但付费搜索可以让广告客户跟踪他们的投资。由于搜索引擎可以为营销客户获得大量资金,因此他们倾向于勤勉地花费这些资金。广告客户可以跟踪他们的整个广告活动,直到最后一分钱。这样可以更准确地评估投资回报率。这种跟踪对于需要测试新广告系列的广告客户也很有用。


    有足够的资金的广告客户可以同时运行多个广告系列,以查看哪个广告投放回报率最高。相反,如果广告系列无效,则可让客户有机会终止或重新设计广告系列。通过跟踪广告系列的细节,广告客户可以更好地控制广告费用的使用方式。


    3:一旦投放SEM竞价拉客速度就会更快。


    付费搜索还提供了速度优势,对于熟悉搜索引擎优化(SEO)的人来说,有可能以有限的成本实现类似的结果。但是,以这种方式提高搜索排名需要花费大量时间,精力和知识。如果一个人不知道如何进行搜索引擎优化,那么获取这些技能需要时间,甚至可能需要花钱。即使进行了培训,也必须投入时间和思考来设计自己的广告内容。


    在此之后,搜索引擎需要更多的时间1个月或更长时间,以积累足够的数据来准确地对搜索内容进行排名。如果一个人走了搜索引擎优化路线,人们可以获得与付费搜索相似的结果,但只能在数月的工作之后。对于新业务,这漫长的等待时间可能会是一种煎熬。在这种情况下,更经济的选择可能是付费搜索。通过现金投资,企业可以在一小时或更短的时间内获得专业的,具有战略意义的广告,从而节省大量时间。


    4:竞价会曝光产品,服务或者企业品牌词。


    虽然大预算是一个优势,但成本并不是搜索引擎所关注的唯一因素。为了保持服务的完整性,搜索引擎必须确保他们推出的广告值得信赖。他们需要确保他们的广告带来有意义的内容,而不是垃圾邮件页面或包含恶意软件的网站。为了保持广告的诚实,搜索引擎会跟踪质量得分,以确保广告与用户的搜索参数相关。通过维护付费搜索广告系列并确保其内容有效,企业可以建立其在线声誉。当他们的网站出现在结果页面之上时,广告商可以为他们的内容通过检查而感到自豪。


    二:SEM付费搜索的缺点。


    1:成也萧何败萧何,SEM竞价就有双面性,成本费用较高。


    这可能是付费搜索的较大限制因素之一,特别是如果业务是新或高竞争的。如前所述,虽然企业可以在预算较少的情况下开始付费搜索,但这是一个竞标过程。如果或者当他们的网页在赞助商列表中排名较低时,那些最终与已建立的商家竞价的新商家可能会感到有所超越。如果广告商认为他们正在与更大的预算业务竞争,那么他们应该考虑他们需要多少首席位置。如果一个企业只是最初看到的结果之一,那就足够了。但是,如果企业需要首先看到,但缺乏资金,他们可能需要替代付费搜索。


    2:看似SEM投放价格透明,实际猫腻不少。


    潜在广告客户的另一个问题可能是竞标过程本身。虽然企业可以跟踪自己的广告支出,但没有选项来比较出价。这可能会使一些广告客户对投标过程的透明度产生疑问。企业可以想知道他们的出价是否值得,特别是如果他们知道他们的竞争对手是谁。可以通过提高出价和重新检查结果来评估他们的努力,但这可能并不总是可行的。如果对出价的多次调整对搜索结果影响不大,则企业可能需要考虑其他选项。


    3:恶意点击情况无法完全杜绝。


    由于付费搜索是一个竞标过程,它的本质是竞争性的,有些人将其作为不道德行为的借口。最相关的例子是点击欺诈,竞争对手点击竞争对手的广告而不购买任何东西。这会人为地提高广告成本,从而影响企业的利润。点击欺诈是恶意和故意的。在一个小规模,点击欺诈可能只是令人恼火,但大规模,协调的努力可以使广告无利可图,可能破坏业务。


    三:SEM中的搜索引擎优化即SEO的定义是什么?


    seo即搜索引擎优化,它是你处理在线内容的过程,以便搜索引擎有可能将你的内容作为搜索该关键词的最佳结果之一,是SEM的重要组成部分。


    四:SEM中的付费收录是什么意思?


    严格来讲,付费收录也是SEM的一部分。实际来讲,国内使用率最大的百度,360,搜狗,神马搜索引擎均不提供此类服务。早前,雅虎曾有付费收录这一服务。在这个背景下,我们可以忽略付费收录这一个SEM组成要素。


    点评:


    搜索引擎流量巨大,人流聚集地就是做营销的好地方,SEM就是基于搜索引擎的营销,能在搜索引擎中通过付费或者免费的方式获取一部分乃至大部分客源,就能达成最终的转化目的。


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